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户外广告闪亮京城 创意弹幕引热议 (快牙在中关村鼎好大厦的户外广告)

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近期,在北京市多处繁华商圈和标志性建筑物上都出现了快牙的大屏幕广告。“快牙,全球三亿熟人已相互连接”的广告词前所未有的成为了北京市民瞩目的对象。通过在北京盘古大观、鼎好大厦、西单君太百货和各大公交车箱体上展示的广告宣言,快牙宣告打响高大上户外广告营销的第一枪。

盘古大观毗邻鸟巢,与水立方百米相望,是北京标志性建筑物之一。东西南北四块LED显示屏的连播,寸土寸金的地段堪称最“高大上”广告。据了解,快牙目前已普及推广到了178个国家和地区,海外日新增用户数占比三分之一。而快牙“全球三亿熟人已相互连接”的广告词在这样巨屏上出现,不仅简单明了的表达出品牌目前用户已经冲出中国走向世界,在全球下载量超过三亿,也让路过的行人和附近居民一目了然的理解到,现在互联网时代,可以通过小小的轻量级APP连接和全球三亿人变成熟人,产生有一种世界均在我手的成就感。

(快牙在中关村鼎好大厦的户外广告)

投放位于中关村的鼎好大厦总面积为1200平方米的户外LED显示屏,也是快牙自身品牌和实力最直观的表达。中关村一直号称“中国硅谷”,是中国最先进科技力量的聚集之地。快牙在此处大张旗鼓的打出户外广告,颇有种向行业宣告行业地位的意味。简单明了的广告词和耀人眼目的巨屏,让快牙品牌更精准的找到了目标人群,从而形成了有效的户外广告营销。

(快牙在西单君太百货投放的弹幕广告)

除了在以上这些“高大上”地标建筑投放户外广告,快牙还把目光聚焦到了时尚新潮的西单商圈,投放了史上“最新潮”弹幕广告。君太百货西面的LED显示屏上,不仅“全球3亿熟人已相互连接”的广告语赫然在目,不断冒出的“全国人民发来贺电”,“各种传,根本停不下来”等话语也生动有趣,甚至还有用户利用弹幕形式,发布求婚宣言“赵萌嫁给我,你的蓝冰”,“I love you,我会一直陪伴你”……这些多姿多彩的“宣言”不仅让大家的关注力从“小屏”到“大屏”,也成为西单商圈的一道独特的靓丽风景线。

弹幕方式就像一个催化剂让用户用自己喜爱的方式来和品牌真正玩起来。据了解,经过两年多的发展,通过口耳相传,目前快牙女性用户大约占比四成,00后人群已逐渐成为用户新兴主力。此次快牙别出心裁的用时下最流行的弹幕形式来抓住当下年轻人的吸引力不仅充分调动了用户的积极性,成功让牙粉代替品牌发声,也让路过的行人通过最新潮的形式来进一步了解品牌,对其品牌影响力起到了四两拨千斤的效果。

(快牙公交车体广告)

快牙除了在高端地标和潮流商圈投放LED广告外,也在北京部分公交车厢体进行了大规模的宣传。公交车是大众出行的必备工具,它不仅具有“接地气”的特性,比起固定LED大屏广告具有很强的机动性。看着在城市车流中穿梭的“全球三亿熟人已相互连接”,围观群众纷纷表示这样干净、醒目的箱体广告也是让人很有兴趣了解下快牙到底是怎样一款APP。

营销专家分析,互联网时代的商家做户外广告营销,最忌平庸和雷同。品牌广告营销应该基于对用户的洞察,找到目标用户的心跳,根据不同定位人群来以他们喜闻乐见的方式鼓励和教育用户才能真正获得传播效果。

快牙正是通过深刻洞察,对用户群体进行分类思考,找准了推广方向。不仅迎合了当今处于潮流尖端的年轻人,也充分考虑到了不同受众的感受。从“到达Impression”转换成用户的“参与Engagement”。

如此将时下潮流热点、产品及内容有机结合形成一整套完整营销思路的事件并不多。如何在结合产品自身特性和优势的情况下,摸准用户需求痛点,进行有创意、有亮点的营销,值得每个品牌思考。